在2025賽季，中超聯(lián)賽和中甲聯(lián)賽正如火如荼地進(jìn)行。不僅主隊(duì)的精彩表現(xiàn)吸引著球迷的目光，更讓他們驚喜的是，通過(guò)轉(zhuǎn)播畫(huà)面，他們發(fā)現(xiàn)俱樂(lè)部隊(duì)名有了新的變化。中超聯(lián)賽的河南俱樂(lè)部酒祖杜康、浙江俱樂(lè)部綠城、大連英博海發(fā)，以及中甲聯(lián)賽的陜西聯(lián)合月亮泊、遼寧鐵人農(nóng)商銀行、延邊龍鼎可喜安等隊(duì)伍，都以全新的冠名方式呈現(xiàn)在觀眾眼前。
這一變化，離不開(kāi)主轉(zhuǎn)播商的精心策劃。他們不再局限于傳統(tǒng)的廣告插播或Logo露出，而是采用了更智能、更持久的方式，通過(guò)滾動(dòng)字幕完整展示冠名球隊(duì)全稱。這樣的創(chuàng)新實(shí)踐，不僅強(qiáng)化了贊助品牌的價(jià)值傳遞，也將贊助商的利益從“隱形權(quán)益”提升為“持續(xù)曝光”的突破。
這一改變的背后，是中足聯(lián)的改革與創(chuàng)新思維。自2025年1月23日中國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽聯(lián)合會(huì)正式成立后，中足聯(lián)便肩負(fù)起接管中國(guó)足球三級(jí)職業(yè)聯(lián)賽的重任。其中，中超聯(lián)賽作為最受期待的舞臺(tái)，其整體運(yùn)行和布局成為了中足聯(lián)的首要課題。
在保障聯(lián)賽順利開(kāi)啟的同時(shí)，中足聯(lián)在優(yōu)化贊助商權(quán)益體系方面下足了功夫。他們?cè)试S俱樂(lè)部在保持中性名的前提下，為一線隊(duì)及梯隊(duì)引入冠名贊助商，這不僅緩解了俱樂(lè)部的生存壓力，更為其注入了新的發(fā)展動(dòng)力。
具體到實(shí)際操作中，主轉(zhuǎn)播商在比賽進(jìn)行中，每隔八分鐘就會(huì)為帶有冠名信息的俱樂(lè)部提供一次全名稱的滾動(dòng)展示。同時(shí)，解說(shuō)團(tuán)隊(duì)也會(huì)同步表述相關(guān)信息，確保信息的及時(shí)傳達(dá)。這種具象化的呈現(xiàn)，既避免了口播廣告對(duì)比賽節(jié)奏的中斷，又確保了品牌曝光的“零干擾滲透”。
此外，中足聯(lián)還針對(duì)中超與中甲俱樂(lè)部的不同定位，設(shè)計(jì)了差異化的贊助權(quán)益保障策略。對(duì)于中超俱樂(lè)部，品牌升級(jí)與國(guó)際接軌成為了主要運(yùn)維方向；而對(duì)于中甲俱樂(lè)部，他們更多依賴球隊(duì)所屬地的區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境，“接地氣”成為了主要運(yùn)維思路。
這種改革不僅體現(xiàn)在對(duì)贊助商權(quán)益的保障上，更通過(guò)聯(lián)賽商業(yè)化能力的提升，為中足聯(lián)的現(xiàn)實(shí)答卷增添了實(shí)際注腳。據(jù)資料顯示，2025賽季中超俱樂(lè)部的平均贊助收入同比提升了30%，其中區(qū)域品牌的占比也有所增加。而中甲俱樂(lè)部則通過(guò)小微贊助商覆蓋了約40%的日常運(yùn)營(yíng)成本。
未來(lái)，中足聯(lián)還將進(jìn)一步放開(kāi)俱樂(lè)部自主招商權(quán)限，探索各類符合市場(chǎng)規(guī)律的創(chuàng)新模式。他們將扮演改革推動(dòng)者和利益協(xié)調(diào)者的雙重角色，走向一條可持續(xù)的商業(yè)化、市場(chǎng)化道路。而這一切的努力和改變，都是為了構(gòu)建和轉(zhuǎn)變職業(yè)聯(lián)賽的市場(chǎng)化版圖與邏輯。
如今的中超和中甲聯(lián)賽，已經(jīng)不僅僅是一個(gè)體育賽事的舞臺(tái)，更是一個(gè)品牌與受眾情感聯(lián)結(jié)的橋梁。通過(guò)贊助商的冠名和轉(zhuǎn)播畫(huà)面的展示，品牌與球隊(duì)之間的情感聯(lián)結(jié)得到了進(jìn)一步加強(qiáng)。而對(duì)于俱樂(lè)部來(lái)說(shuō)，贊助收益的一部分也將被定向投入到青訓(xùn)工作中，為品牌提供了長(zhǎng)期培育年輕用戶的機(jī)會(huì)。
綜上所述，中國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽的改革和創(chuàng)新實(shí)踐已經(jīng)取得了積極的成果。而這一切的背后，都離不開(kāi)中足聯(lián)、主轉(zhuǎn)播商以及各俱樂(lè)部的共同努力和投入。未來(lái)，我們有理由相信，中國(guó)足球?qū)?huì)迎來(lái)更加美好的明天。