直播吧6月22日消息，今天，國(guó)內(nèi)知名媒體人付政浩在微博上分享了他對(duì)國(guó)內(nèi)職業(yè)籃球生存現(xiàn)狀的深度分析。
目前，CBA中有部分俱樂(lè)部正面臨出售的困境，主要原因是買賣雙方在球隊(duì)估值上的巨大分歧。與巴斯家族成功將湖人隊(duì)以百億美元高價(jià)售出的案例相比，我們的職業(yè)體育俱樂(lè)部仍在面臨球隊(duì)虧損的困境，并常常受到潛在買家的壓價(jià)。這其中的原因既包括宏觀市場(chǎng)因素，也涉及到CBA俱樂(lè)部在運(yùn)營(yíng)方面的不足。然而，從宏觀層面來(lái)看，當(dāng)前體育消費(fèi)規(guī)模的局限性和大眾尚未形成的體育消費(fèi)習(xí)慣是主要的癥結(jié)所在。
按照歐美體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程來(lái)看，當(dāng)國(guó)家人均GDP超過(guò)8000美元時(shí)，體育消費(fèi)規(guī)模開(kāi)始逐步增長(zhǎng)，而當(dāng)人均GDP突破1萬(wàn)美元時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)爆發(fā)期。我國(guó)在2019年的人均GDP已經(jīng)首次突破了這一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，但體育消費(fèi)并未如預(yù)期般實(shí)現(xiàn)大規(guī)模增長(zhǎng)。
然而，根據(jù)2020年的一份《CBA球迷商業(yè)價(jià)值研究報(bào)告》顯示，CBA的球迷群體普遍擁有殷實(shí)的家境和較高的收入水平。他們具有強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望和動(dòng)力，整體消費(fèi)實(shí)力不容小覷。例如，CBA資深球迷的平均月收入達(dá)到3.8萬(wàn)元，月平均支出為2萬(wàn)元。這一數(shù)據(jù)令人驚訝地揭示了CBA球迷的消費(fèi)能力遠(yuǎn)超當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知。
然而，現(xiàn)實(shí)卻是殘酷的。盡管CBA球迷擁有如此強(qiáng)大的消費(fèi)能力，但CBA的門票收入?yún)s遠(yuǎn)未達(dá)到應(yīng)有的水平。這反映出我國(guó)體育競(jìng)賽表演行業(yè)的門票收入潛力巨大，但目前尚缺乏有效的挖掘手段。在時(shí)間分配上，每個(gè)人每天只有24小時(shí)，可用于大文娛消費(fèi)的時(shí)間是有限的。因此，當(dāng)人們將更多時(shí)間用于刷視頻、打電競(jìng)、看真人秀、看電影等活動(dòng)時(shí)，用于體育消費(fèi)的時(shí)間自然就少了。
與歐美相比，雖然他們的娛樂(lè)項(xiàng)目也很多，但從小培養(yǎng)的體育運(yùn)動(dòng)習(xí)慣和家庭體育觀賽文化使得體育消費(fèi)規(guī)模隨著經(jīng)濟(jì)收入的增加而持續(xù)增長(zhǎng)。而我國(guó)由于缺乏體育消費(fèi)習(xí)慣，往往在收入增長(zhǎng)后選擇其他消遣模式。這也是為什么我國(guó)人均GDP超過(guò)一萬(wàn)美元后，體育產(chǎn)業(yè)并未像歐美那樣迎來(lái)爆發(fā)期的原因。
為了改變這一現(xiàn)狀，我們必須從小培養(yǎng)國(guó)人的體育運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，使每個(gè)學(xué)生至少掌握一項(xiàng)體育技能。這需要加大體教融合的力度，讓國(guó)人在青少年時(shí)期就養(yǎng)成體育運(yùn)動(dòng)的習(xí)慣。只有這樣，假以時(shí)日，中國(guó)體育消費(fèi)規(guī)模才有可能大幅提升。
國(guó)際上的成功案例如NBA告訴我們，職業(yè)體育的成長(zhǎng)需要時(shí)間。NBA在電視普及和全球化的推動(dòng)下才實(shí)現(xiàn)了從破產(chǎn)邊緣到超級(jí)印鈔機(jī)的轉(zhuǎn)變。同樣地，我們也需要對(duì)CBA保持耐心，給它足夠的時(shí)間成長(zhǎng)。
此外，職業(yè)體育是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的產(chǎn)物，其運(yùn)營(yíng)模式不能簡(jiǎn)單地照搬照抄。CBA在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中需要結(jié)合自身實(shí)際情況，靈活調(diào)整策略。同時(shí)，賽制、比賽場(chǎng)次等方面的穩(wěn)定性對(duì)于CBA的發(fā)展也至關(guān)重要。雖然CBA不可能完全成為靠市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的體育競(jìng)賽表演產(chǎn)品，但如果能夠善加管理，實(shí)現(xiàn)球隊(duì)自負(fù)盈虧和可持續(xù)發(fā)展仍然是可期待的。
隨著下賽季CBA在12月的即將開(kāi)賽，我們有理由期待國(guó)內(nèi)職業(yè)籃球產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展。雖然當(dāng)前存在諸多挑戰(zhàn)和困難，但只要我們持續(xù)努力、耐心培養(yǎng)市場(chǎng)、注重運(yùn)營(yíng)模式的創(chuàng)新與改進(jìn)、以及加大對(duì)青少年體育教育的投入力度等方面的工作，相信中國(guó)職業(yè)籃球的未來(lái)一定會(huì)更加光明。