東方網(wǎng)記者程琦在6月20日的報(bào)道中提到，隨著時(shí)代變遷，一件印有偶像號(hào)碼的球衣，已經(jīng)不再是如今NBA球迷最為看重的身份象征。取而代之的，是一張記錄著球員精彩時(shí)刻的球星卡。這張卡已經(jīng)成為“00后”新一代球迷更為喜愛的社交貨幣。這種消費(fèi)偏好的變化不僅展現(xiàn)了Z世代已成為了NBA消費(fèi)的主力軍，更是在二手交易平臺(tái)上引發(fā)了一場(chǎng)交易額的迅猛增長(zhǎng)。

進(jìn)入2024-2025賽季NBA季后賽的尾聲階段，球星周邊商品的交易卻依然火熱。在籃球圈層交易活躍的閑魚平臺(tái)上發(fā)布的《2025NBA球員閑魚商業(yè)價(jià)值榜》顯示，盡管像庫里、杜蘭特、哈登等老將的季后賽征程已提前結(jié)束，但他們的商業(yè)價(jià)值和市場(chǎng)熱度依然保持著強(qiáng)勁勢(shì)頭。其中，庫里的周邊產(chǎn)品銷量獨(dú)占鰲頭。

而在新生代球員中，莫蘭特、哈利伯頓、文班亞馬等人的賽場(chǎng)表現(xiàn)引人注目。他們?cè)谒阉鳠岫?、球星卡銷量等多個(gè)維度上展現(xiàn)出強(qiáng)烈的崛起態(tài)勢(shì)。榜單上，老將們包攬了NBA周邊銷量的前三名，而歷史三分王斯蒂芬·庫里更是以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)位居榜首。在杜蘭特、哈登和威斯布魯克緊隨其后的情況下，詹姆斯等名將也躋身前十。令人注意的是，賈·莫蘭特作為新生代的代表，以第四名的成績(jī)成為了唯一一位進(jìn)入前十的球員。

更值得注意的是，Z世代在消費(fèi)行為上的變化。數(shù)據(jù)顯示，莫蘭特在搜索行情中的表現(xiàn)非常亮眼，其在某段時(shí)間內(nèi)的搜索熱度甚至超過了杜蘭特，僅次于哈登。此外，安東尼·愛德華茲和泰雷斯·馬克西等新生代球員也進(jìn)入了閑魚NBA搜索熱度前十榜單。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前擁有籃球偏好的用戶規(guī)模已達(dá)4000萬。他們熱衷于交易球鞋、球星卡、球衣等籃球周邊商品。其中，18-24歲的00后和05后成為NBA周邊消費(fèi)的主力軍，占據(jù)了消費(fèi)人群的44%。而25-29歲的95后人群也占據(jù)了20%的份額。

對(duì)此，消費(fèi)專家分析稱，我們正在見證一場(chǎng)由“Z世代”主導(dǎo)的體育粉絲經(jīng)濟(jì)的重構(gòu)。這場(chǎng)重構(gòu)具有兩大核心特征：一是消費(fèi)動(dòng)機(jī)的混合化，二是消費(fèi)行為的金融化。過去，粉絲的消費(fèi)更多是基于情感連接的“文化消費(fèi)”。但現(xiàn)在，Z世代的消費(fèi)動(dòng)機(jī)更加復(fù)雜，它融合了情感認(rèn)同、社交炫耀和資產(chǎn)配置三重邏輯。例如，他們購(gòu)買文班亞馬的球星卡既是對(duì)其未來的看好，也是在同好圈層中展示自己眼光的行為，同時(shí)還伴隨著對(duì)資產(chǎn)增值的期待。這正反映出Z世代正在用一種全新的方式來定義和支持他們的偶像。