當(dāng)新生代球員在NBA總決賽中展現(xiàn)出令人驚嘆的職業(yè)生涯代表作，無(wú)數(shù)青少年為之振奮雀躍。這樣的場(chǎng)景，是否也讓許多球迷回想起十年前的庫(kù)里以及他那無(wú)與倫比的表現(xiàn)呢？
隨著NBA的火炬不斷傳遞到年輕人手中，老牌巨星的奪冠希望逐漸變得渺茫，這不僅是球場(chǎng)上的現(xiàn)實(shí)，也是品牌影響力的一種體現(xiàn)。曾經(jīng)引領(lǐng)風(fēng)騷的簽名鞋系列，如今其吸引力確實(shí)有所下滑。
在Nike陣營(yíng)中，杜蘭特的簽名鞋系列正以其經(jīng)驗(yàn)與影響力帶動(dòng)著新一代球員的崛起。而在adidas陣營(yíng)，哈登的個(gè)人簽名鞋系列也在發(fā)揮著同樣的作用。然而，對(duì)于安德瑪來(lái)說(shuō)，他們的代言人資源相對(duì)有限，目前還未能將重心完全放在福克斯身上。
假如下賽季杜蘭特真的加盟馬刺，而健康的?？怂挂材艽虺錾拇碜?，那么這無(wú)疑將為商業(yè)層面帶來(lái)另一番嶄新的景象。值得一提的是，在2024年的某個(gè)時(shí)刻，?？怂乖c庫(kù)里一同參與中國(guó)行活動(dòng)，并正式發(fā)布了備受期待的Curry Fox 1球鞋。
然而，該球鞋上市后的反響卻頗為平平。主要原因在于人們從外觀到科技配置都將其視為庫(kù)里系產(chǎn)品，這種默認(rèn)的觀念影響了其市場(chǎng)表現(xiàn)。安德瑪之所以能夠擁有如今的市場(chǎng)地位，很大程度上是因?yàn)閹?kù)里延續(xù)了長(zhǎng)時(shí)間的巔峰期。而隨著球鞋市場(chǎng)的主力消費(fèi)群體換了一批人，安德瑪也進(jìn)行了一系列的轉(zhuǎn)型調(diào)整。
從為庫(kù)里創(chuàng)立個(gè)人品牌Curry Brand開(kāi)始，到確定Flow科技作為科技基礎(chǔ)，安德瑪一直在尋求突破。然而，即使在2022年庫(kù)里贏得生涯第四冠時(shí)，預(yù)期內(nèi)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)卻未能如愿到來(lái)，這無(wú)疑給安德瑪發(fā)出了一個(gè)重要的信號(hào)。
回顧過(guò)去，不少實(shí)戰(zhàn)球迷依然記得早期搭載Flow科技的Curry 8價(jià)格之高。如今，隨著庫(kù)里的巔峰時(shí)期進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，Curry正代的二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格已經(jīng)開(kāi)始大幅度下降，某些鞋款甚至以300+的價(jià)格清倉(cāng)銷(xiāo)售。這也從側(cè)面反映了當(dāng)前的市場(chǎng)狀況。
為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)，Curry正代的Flotro版本不得不面臨銷(xiāo)售困境。安德瑪必須再次調(diào)整戰(zhàn)略，以適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境。與此同時(shí)，Nike近幾年在大力支持耐高聯(lián)賽并推出市售PE產(chǎn)品，試圖在主力消費(fèi)群體中建立用戶心智。新一輪的商戰(zhàn)已經(jīng)悄然打響。
在季后賽期間，庫(kù)里帶來(lái)了一款全新的Curry Series 7球鞋。這款鞋以速度性能和輕量化為主打特點(diǎn)，流線型的鞋身采用了競(jìng)速跑鞋的風(fēng)格。與近幾年的正代相比，這款鞋減輕了重量，提升了靈活性。其中底搭載了全新開(kāi)發(fā)的“Super Critical Foam”超臨界發(fā)泡科技，結(jié)合UA FLOW耐磨大底，為球員帶來(lái)平衡的場(chǎng)地感體驗(yàn)。
如果庫(kù)里今夏再次開(kāi)啟中國(guó)行活動(dòng)，預(yù)計(jì)他將攜帶Curry Brand帶來(lái)中國(guó)區(qū)專(zhuān)屬配色產(chǎn)品。針對(duì)年輕消費(fèi)群體推出產(chǎn)品時(shí)，安德瑪始終將讓年輕人穿上最新、最好的球鞋作為目標(biāo)。
安德瑪一直重視亞洲市場(chǎng)，特別是在2024年與日本球星富永啟生簽訂了多年的球鞋合約后。旗下首位國(guó)際運(yùn)動(dòng)員——“日本庫(kù)里”——今年還獲得了Curry 12 “櫻花”個(gè)人PE產(chǎn)品。最近，Curry Brand再次官宣簽約了一位被不少球迷視作男籃后衛(wèi)線未來(lái)的中國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)員朱正。在定妝照中，朱正上腳的球鞋就包括Curry Fox 1和Curry Series 7。
在這樣的背景下，我們不禁要問(wèn)：重整出發(fā)的安德瑪，是否能夠再次收獲年輕消費(fèi)群體的青睞呢？讓我們共同期待這個(gè)品牌的未來(lái)發(fā)展吧！